据星岛日报报道，曾经垄断世界杯足球赛电视转播权长达十五年之久的ISL公司，近年来因为扩张无度、入不敷出，于今年五月宣告破产。其后，德国的基尔希媒体集团(KIRCHMedia)就以高价从国际足协手中，买到未来两届世界杯的电视版权。据说购买的价格高达二十六亿英镑，是正常价格的三倍之多。

由于KIRCH买得播映权，以往中央台以低价向亚洲广播联盟购买中国区的转播权的格局被打破。据最新一期的《廿一世纪经济报道》称，虽然中央电视台寻求努力，无奈却达不到KIRCH旗下负责版权问题的PRISMA开出的价码。

来自业界的消息说，中央台向PRISMA开出一千二百万美元来购买两届世界杯的转播权，其中二○○二年五百多万美元、二○○六年七百多万美元，但这个价码并不能打动德国人的心。

广告界人士推算，中央台凭藉转播二○○二年世界杯的比赛，大约可以获得不少于三亿人民币的广告收入。尽管有利可图的空间仍然很大，但中央台仍然不肯让步，不肯提高价码。

据称，由于是内地唯一有权购买转播权的电视台，中央台想拖到最后，等待PRISMA的妥协。但没想到的是，突然有一家香港公司杀入转播权的竞争，并最终以一千二百万美元从PRISMA手上取得二○○二年的中国区的转播权，比中央台的出价高出一倍有多。据悉，版权转售已于十一月三十日晚正式签约。

据买得转播权的香港公司的主席表示，转播权的使用以及分销方面还没有决定，也没有决定是否将转播权卖给中央台或其他机构，但就会以较低价格将中国队的比赛和冠亚军决赛播映卖给中央台。他认为，世界杯电视转播权本身就是一个宝，只要拥有，就奇货可居。

但有分析认为，这家香港公司的如意算盘并不一定能够打得响，因为按照国家广电局有关规定，凡是奥运、亚运、世界杯这类大赛事，在内地的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台无权购买。这家香港公司想绕过中央电视台，将转播权出让给其他内地电视台，存在一定的困难。

不过，中央电视台出高价向本港公司购买转播权并非没有先例，在世界杯亚洲区十强赛期间，香港亚洲电视就成功购得转播权，结果中央台逼不得已出资三百万美元在亚视手上购得中国队境外比赛转播权。