经济萧条民众躺平拼多多要变拼少少？（图）

还是躺平好。（人民报制图）

【人民报消息】（人民报记者孔屏综合报导）采用低价和大幅折扣的手段吸引消费者的中国电商购物平台拼多多，第二季度的财务报告显示营收低于市场预期，拼多多的美股股价应声大幅下跌，重挫逾28%，出现自2018年在美国上市以来的最大单日跌幅，市值蒸发近550亿美元。拼多多在中国经营以折扣促销为主，在国际市场经营Temu。根据伦敦证券交易所集团(LSEG)的数据，拼多多报告第二季营收为970.6亿元人民币(136.4 亿美元)，低于分析师平均预期的1,000亿元。拼多多的财报显示，由于在行销、广告和促销方面的投资增加，拼多多在截至6月30日的上个季度营运费用增加了48%。美国之音报导指出，拼多多联席CEO陈磊说，“我们将进入高品质发展的新阶段，这需要增加投资，我们的盈利能力也将受到影响。”拼多多财务副总裁刘珺也表示，“展望未来，由于竞争加剧和外部挑战，收入增长将不可避免地面临压力。” 以上说法引起外界关注。瑞银分析师肯尼斯.方(Kenneth Fong)表示，拼多多管理层的语气让投资者感到困惑，「投资者不确定拼多多是否看到了我们没有看到的东西，或者在不确定的宏观环境下是否过于保守？」研究机构M Science(M科学)分析师芬奇张(Vinci Zhang)也认为，拼多多管理层的前景听起来「非常悲观」。他说，「我们知道消费者支出正在放缓，但人们曾希望拼多多能够透过其提供更廉价产品的平台抓住该放缓的趋势(来获利)，但事实证明他们也在遭遇损失。」 经济前景黯淡阿里巴巴和京东都受影响 在中国经济疲软、房地产行业持续低迷以及中、青年失业率高企的背景下，许多民众采取躺平的生活方式，减少购物、节省开销，年轻人不婚、不育、不买房、不消费，如果大幅减价也无法点燃民众的消费欲望，这将给中国的零售业和电商行业带来巨大压力，并促使电商巨头们为争夺市场份额展开激烈竞争。拼多多的对手阿里巴巴和京东等，目前也在各自的电商平台上大打折扣，竞争压力日益加剧。他们之间是否掀起内卷式的恶性竞争？受中国国内电子商务销售疲软的影响，中国电商巨头阿里巴巴本月稍早发布的财报也未达到市场预期，而京东的第二季营收仅成长了1.2%。彭博社报导，拼多多关于竞争持续升温、收入增长将放缓的警告，让中国消费企业前景看起来愈加黯淡。 Union Bancaire Privee董事总经理维森‧林（Vey-Sern Ling）对彭博社说：「拼多多表示，他们计划免除某些商家费用，并加大对健康生态系统建设的投资，可能意味著国内竞争将会加剧。电子商务渗透率已饱和，消费趋于下行，因此所有参与者都在争夺市场份额。不仅是拼多多、阿里巴巴、京东，还有字节跳动、快手、美团等……情况不容乐观。」彭博行业研究分析师罗伯特‧李（Robert Lea）分析说：「拼多多业绩不佳，凸显中国电子商务行业面临的挑战日益严峻，竞争和经济逆风可能对阿里巴巴、快手和字节跳动的影响最大。众所周知，中国电子商务行业表现疲软，不过，情况似乎正在以更快的速度恶化。」 Robeco Hong Kong Ltd.亚太区股票主管约书亚‧克拉布（Joshua Crabb）表示：「最大的问题是中国消费疲软。鼎泰丰也是大环境疲软下的最新受害者，（在中国）关闭十几家门店。竞争和消费疲软肯定会带来负面影响。」 拼多多变拼少少？ 对于拼多多的股市大跌，台湾财讯传媒董事长谢金河28日于脸书发文分析，单纯粹从数据来看，拼多多上半年纯利600.07亿人民币，这样的成绩单「漂亮得不得了」，但股价却大跌，难道是中国的首富魔咒起作用？谢金河说，纯粹从数据来看，拼多多的财报“是一个漂亮得不得了的成绩单，照理说股价会上涨，不过，市场的反应却相反，26日拼多多在美国大跌28.52%，股价正好收在100美元左右，第二天再跌4%，市值剩下1331亿美元。” 他表示，本来拼多多和阿里巴巴市值在伯仲之间，大约都在2000亿美元左右。拼多多的老板黄峥也因为拼多多股价表现出色，跃居中国首富。但是，“中国向来有首富魔咒，黄峥的首富只当两周，现在农夫山泉的钟睒睒又以500亿美元居冠，马化腾442亿美元居次，张一鸣422亿美元排第三，黄峥以352亿美元排第四，马云的336亿美元第五。中国富豪的顺位又重新排列一次！” 他指出，“拼多多业绩大好，股价却大跌，看起来一直以来的以量取胜，价格杀戮似乎到了极致。华尔街投行估计今年的TEMU亏损约150亿人民币，拼多多在中国大赚，在海外赔钱。各国面临拼多多杀价纷纷采取封杀或筑高墙策略。也许拼多多攻下市场后，可能要巩固市场，避免持续杀价，增加优质产品，更加精致化产品线，也许拼多多要变成拼少少！” △

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