美国黑色星期五网购破纪录相反中国双11暗淡

2023年11月28日发表

【人民报消息】美国经济是否陷入衰退？至少在刚过的美国年度重要销售旺季「黑色星期五」，网购金额迫近百亿美元，高于去年并打破纪录。反观中国，「双11」消费光景不再，甚至淘宝「双12」活动也取消。分析认为，美国持续的消费力进一步令人觉得美国未必会陷入经济衰退，但反观中国「三头马车」都出现问题，特别是失业率高令民众消费力弱。

自由亚洲电台报导，「黑色星期五」（Black Friday）是美国人在感恩节翌日购物的盛事，常被视为每年零售业圣诞销售业绩的预测。根据奥多比分析公司（Adobe Analytics）的最新数据，今年「黑色星期五」的网购金额有98亿美元，较去年同期增长7.5%，创下纪录。其中最畅销的产品是智能手表、电视等电子产品，其次是玩具与游戏。

美国CNBC报导，相较于去年通货膨胀、汽油与食物价格飙升，今年物价逐渐回稳，令消费者更愿意购物甚至买非必要商品。奥多比分析师潘迪亚（Vivek Pandya）指出，美国人购物实力仍然可观，并预期「网购星期一」（Cyber Monday，即感恩假期后的首个星期一）将是最热烈的一日，当日网购金额可望达到120亿美元。

台湾励志协会执行长赖荣伟向本台分析，连串数据显示，美国未必会陷入经济衰退。他说：「通货膨胀没有预期中那么严重，第二是失业率并没有像预期这么糟糕，美国民众有在持续消费。但是其实不止是感恩节，这半年据我的观察，美国消费力有持续，一般我们担心房地产付不出贷款，这种是有但没有想像中那么严重。」

中国大电商平台直接不报具体总成交额

不过反观中国，明显可见内需经济大不如前。今年中国版的大型购物节「双11」，天猫、京东两大电商平台连续第二年不公布具体总成交额。京东表示累计超过60个品牌销售破10亿元人民币。阿里巴巴则说天猫平台内，402个品牌成交额突破1亿元，3.8万个品牌成交额同比增长超过100%。但翻查资料，阿里巴巴前年在双11的销售金额是高达5,403亿元人民币。

分析：中国失业率高消费力弱

据美国顾问公司贝恩（Bain & Co）的调查也显示，有77%无意趁双11疯狂购物。分析认为影响消费信心的主因是中国经济增长放缓，和对未来家庭收入的担忧。而赖荣伟亦认为中国「三头马车」都出现问题：「出口、投资、消费，反正都出状况。那么民众为甚么不消费呢？因为民众没有迫切的需求，这也可讨论很多原因。第一个是说他想把钱放在储蓄里面，或者说觉得现在经济很糟糕，失业是一个很大的问题，已经不止一位经济学者跟我讲失业率不止是40%而已。」

「双11」过后即将迎来另一个促销活动「双12」，然而阿里巴巴旗下淘宝网上周公布，今年「双12」活动取消不再举办，外界估计与中国消费力下降，及消费者对这类年度大促已显疲乏有关。△