美國知名彩妝品牌計劃退出中國市場（圖）

2024年3月7日發表

【人民報消息】全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下的美國彩妝品牌貝玲妃（Benefit）繼上個月在天貓、京東、抖音的官方旗艦店全網關店後，近日傳出，該品牌將於今年六七月份退出中國市場的消息。據自由亞洲電臺報導，本週二（3月5日），「貝玲妃被曝將退出中國市場」話題登上中國各社交平臺熱搜榜。據每日經濟新聞網站當天報道，絲芙蘭北京三里屯店店員向對記者說，大概3月底貝玲妃品牌化妝品會撤櫃，「根本原因就是賣不動」。另有兩家絲芙蘭北京門店的貝玲妃專櫃已取消。店員對記者說，去年就沒有了，「聽說很快全國門店都會下架（貝玲妃產品）了」。

貝玲妃宣佈其在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關閉，在2024年1月28日後不再接受新訂單。（淘寶App截圖）

《每日經濟新聞》記者就撤出中國市場的傳聞向貝玲妃方面進行詢問，品牌方並未正面回覆在中國市場線下全體撤櫃的準確時間，只稱「貝玲妃正在調整在中國內地的業務規模和發展重點」。 經濟及政治因素影響投資意願 時事評論人士郭閩週三接受自由亞洲電臺採訪時說，受到經濟和政治等因素影響，外資正在加快撤離中國的步伐。他說：「我理解有很多種原因。一是國內經濟衰退，老百姓口袋裏沒錢，消費者減少，這也是一個原因，第二個原因是出於政治因素考慮，你的經濟越倒退，日子就越難過。第三是世界格局造成的。美國等西方國家已經認清你不講誠信。」公開資料顯示，貝玲妃於2007年在上海開設第一個專櫃，當時創下品牌銷售紀錄，一年後入駐中國絲芙蘭。截至2020年底，貝玲妃在絲芙蘭全國門店總數達到275家，覆蓋中國81座城市。2022年，貝玲妃完成在天貓、京東、抖音等的所有佈局。2023年，貝玲妃在淘寶、天貓銷售額排名第14位。不過，今年1月，貝玲妃宣佈在天貓、京東、抖音的官方旗艦店不再接受新訂單。南京消費者顧女士接受自由亞洲電臺採訪時說，許多企業關閉，工人失業，小本生意難做，現在能省就省：「現在市面都不景氣，包括一些名牌店也都不景氣。現在很多名店都這樣。疫情三年，現在這種現象太普遍了。」 貝玲妃將於今夏退出中國市場 近日，有多位貝玲妃會員在小紅書上發帖稱，有品牌修眉師告知，貝玲妃將在今年6月底、7月初退出中國市場，若眉卡在此時間內不能消費完畢，可以兌換品牌的等額產品。據潮新聞網站週二消息，不少會員收到絲芙蘭相關通知，稱貝玲妃將於2024年6月底、7月初退出中國市場。化妝品經營管理專家白雲虎對《每日經濟新聞》記者說，類似貝玲妃的小衆國際彩妝品牌在中國市場的經營生存壓力很大，核心原因是它們在渠道價格、產品創新速度、與消費用戶的互動方式等方面均缺乏和國貨彩妝的競爭優勢。△