中國經濟低迷年輕人興起購廉價軍大衣禦寒（圖）

2023年11月29日發表

京東數據顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。（京東平臺網頁截圖）

【人民報消息】在上個世紀八九十年代，既便宜又保暖的軍大衣是很多中國民眾的穿衣選擇，直至皮夾克、羽絨服的出現才逐漸被取代。如今，在中國經濟持續下行的大背景下，軍大衣在今年冬季竟捲土重來，不斷擠壓羽絨服市場。

據大紀元報導，近日，在「波司登羽絨服均價升至1,600元」的話題登上熱搜後，「國產羽絨服賣到7,000元」的話題再次登上熱搜，中國消費者開始不再只討論波司登的羽絨服貴了。

現在的年輕人很會消費，羽絨服貴，很快能找到羽絨服替代品，其中最火爆的品類就是衝鋒衣和軍大衣。

據「藍鯨財經」報導，衝鋒衣成了今年年輕人替代羽絨服最火爆的選擇，在街上穿衝鋒衣的年輕人隨處可見。中國某電商平臺數據顯示，雙十一期間（10月20日至25日）衝鋒衣成交額同比增長200%。

另外，年輕人已經不滿足於只買衝鋒衣，還找到了更多羽絨服的替代品。

近期，北方氣溫降低，遼寧、河北等地的大學生組團穿軍大衣上課的短視頻火了。學生們表示，軍大衣的保暖效果槓槓的。

隨著一羣大學生裹著軍大衣笑著走進教室的視頻刷屏網絡，軍大衣再次走進大眾視野，甚至有網友表示「軍大衣正在佔領冬季市場」。

據「時代財經」報導，「軍大衣外套」近日登上電商平臺熱搜，熱度670.3W，當週熱度上升14%。其中銷量第一的鏈接55元起，月銷5萬+。

京東數據顯示，雙十一期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。

「新品略財經」關注到，11月27日，「漲價的羽絨服把市場讓給了軍大衣？」話題上了熱搜，再度引發羽絨服和軍大衣的對比大討論。在該媒體看來，衝鋒衣、軍大衣之所以能吸引越來越多的年輕人關注和購買，主要因為其能滿足年輕人的多方面需求。

面對價格昂貴的羽絨服，年輕人需要更有性價比的替代品。羽絨服近年來不斷漲價，價格一年比一年貴，從幾百元到幾千元，貴則上萬元。與衝鋒衣相比，軍大衣就顯得更有性價比，便宜的軍大衣只要幾十塊錢，貴的幾百元，一款167元的軍大衣還能抵禦嚴寒。

據「紅星新聞」報導，11月28日，通過實地探訪多家店鋪，以及線上對話多名商家與消費者後了解到，目前電商平臺的軍大衣銷量確有上升。

「今年學生買軍大衣的人數比往年多，但還是北方需求量較大，南方也有發貨。線上銷售還是單件賣的多一些，但團購的也有。」一銷售軍大衣的電商客服說，目前其店鋪在平臺的銷售量已過萬，近期的銷量有明顯的上升趨勢。

另外，淘寶一商家也表示，他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業，「今年的話，相比往年有較多學生購買，發貨則是（冬天）北方比較多。」

據《齊魯晚報》報導，在臨沂久宏勞保用品店，老闆劉長宏表示，從11月份以來，每天都會有人電話諮詢軍大衣售賣價格、發貨渠道等問題。與賣不動的羽絨服相反，在他店內，單軍大衣這一項，營業額就比往年翻了三倍。

「一件軍大衣百元左右，價格比好的羽絨服要便宜十幾倍、二十幾倍，保暖效果也不差，打理清洗起來也方便。」說起軍大衣走紅，劉長宏認為性價比高是根本原因。

另有大陸媒體評論稱，有人說「反向消費」是經濟形勢疲軟下「消費降級」的另一種說法。實際上，「反向消費」是年輕羣體理性捂緊「錢袋子」的一種消費觀點。△